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“塔牌”——浙江粮油企业的当家品牌

2010-06-03
  塔牌绍兴酒有50多年的历史,产品销往34个国家和地区,出口量始终居全国黄酒出口第一位。从1998年开始,塔牌进军国内市场,经过多年的努力,网点遍布全国28个省市。塔牌拥有“中国名牌产品”,“中国驰名商标”,“中华老字号”,“国家免检产品”等多项国家级荣誉。
  塔牌的学问渊源——“六和育天下”  “塔牌”得名于杭州名塔“六和塔”。“六和塔”始建于南宋,距今860年。南宋年间,由于钱江水道已成为吴越之地的重要商贸口岸,为镇江潮之滥,免百姓舟楫之烦,礼部特依旨建造“六和塔”,成为江南地区积极发展对外贸易的重要象征和标志。而“塔牌”得名于斯,即有“贸易兴企,走向世界”之寓意。巍巍千年古塔成为品牌标识配以悠悠千年美酒,使中国传统学问底蕴与中国绍兴黄酒神韵交相辉映、珠联璧合。
  塔牌的质量保证——坚持手工酿造  塔牌绍兴酒传承了我国传统的绍兴酒酿造技艺,坚持采用传统手工酿造工艺,确保产品在色、香、味、格等方面的高品质,其典型的绍兴酒风味为其它工业化同行所项背。企业结合传统工艺与现代管理理念,以IS09001、IS014001、HACCP等为平台,实行全面质量管理模式。在同行业中率先通过AAA级《标准化良好行为企业》和省级《测量管理体系》认证,使管理走上规范化。
  塔牌的技术创新——掌握核心技术  塔牌绍兴酒坚持走科技发展道路,先后建立了科研所和检测中心,聘请浙江大学等多所高等院校及科研机构的专家为顾问,共同开发具有较高技术含量的新产品。企业先后被评为“浙江省专利示范单位”、“市高新技术企业”、“十佳质量管理示范企业”;拥有国家级评委1人,高级酿酒技师8人,质量工程师3人,专业技师60余人;获得发明等专利40余项,省级新产品3项,省级科技进步奖1项,参加国家标准修订3项。2010年企业还获得了“黄酒生产工艺优化清洁生产专项资金”奖。
  塔牌的终极目标——消费者满意  塔牌企业将生产、经营和服务始终围绕“顾客”这一中心,把售后服务当作产品质量的延伸。成立售后服务小组,设立投诉专线,建立顾客投诉登记制度,配备专职人员处理。企业还建立了市场快速反应机制,如市场反映黄酒沉淀多这一问题,企业组织技术人员进行科技攻关,研究出了冷冻过滤新工艺,创造性地解决这一难题,被黄酒行业广泛采用。
  多年来,塔牌企业在品牌推广方面投入了大量人力和物力,先后在央视,省级电视台,各类报刊杂志等各种媒体投入广告宣传费8000余万元。举办了两届“塔牌绍兴酒开酿节”、七届“经销商联谊会”,参加“中华老字号精品博览会”、“中国糖酒交易会”等全国性产品展示会,赞助“中国警察摩托越野赛”、“全国男排联赛”等全国性赛事。
塔牌绍兴酒虽然步伐不算最快,但每一步都很稳健;虽然规模不算最大,但生产的每一滴都是精华;虽然牌子不算最响,但获得的每一块都是金字招牌。(郭威  诸葛渊)
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